Publiek

Promotie 

Campagnes
De afdeling Marketing en Communicatie maakt door diverse, gerichte campagnes promotie om onze boodschap op een duidelijke en aantrekkelijke manier over te brengen. Dit doen we om de zichtbaarheid van onze organisatie te vergroten, doelgroepen te bereiken én te betrekken. Belangrijk hierbij is dat we inwoners laten weten op welke media ze het regionale (sport)nieuws en de verhalen over hun omgeving kunnen vinden. In 2025 is onder andere de volgende campagne ingezet:

•    Landelijke calamiteitenzendercampagne – Alleen signaal op regionaal: Eind 2025 is de landelijke publiekscampagne 'Alleen signaal op regionaal' ontwikkeld en uitgevoerd door de regionale omroepen. De campagne sloot aan op de NCTV-campagne 'Denk vooruit' en had als doel Nederlanders te informeren waar zij tijdens een noodsituatie betrouwbare regionale informatie kunnen vinden en via welke radiofrequentie.

Voor de provincie Utrecht is Radio M Utrecht daarbij aangewezen als calamiteitenzender op de FM-frequentie 93.1. Deze frequentie is ook nog te ontvangen bij stroomuitval op een radio met bijvoorbeeld een batterij.

De landelijke media-inzet bestond uit social media (Meta) en 'out-of-home-kanalen', waaronder NS- en HEMA-schermen. Per provincie werden de uitingen aangepast aan de     omroep. RTV Utrecht heeft de campagne daarnaast actief ingezet op de eigen radio-, televisie- en onlinekanalen en een speciale informatiepagina ingericht waar het publiek terecht kan voor nadere uitleg over de rol van Radio M Utrecht als calamiteitenzender: https://www.rtvutrecht.nl/als-de-sirene-gaat.

Digitale transitie
In 2025 is er intensief gewerkt aan de vernieuwing van de app en de website, waarbij de navigatie vereenvoudigd is met een duidelijkere focus op nieuws. Voor gebruikers betekent dit onder meer dat ze veel beter toegang hebben tot het nieuws uit hun eigen gemeente. De voorbereidingen voor de vernieuwing hebben in 2025 plaatsgevonden en de lancering van de vernieuwde app en site vonden begin 2026 plaats met de online gemeentepagina's. 

Sociale media  
In 2025 hebben we vol ingezet op het nog beter leren kennen van de mensen die gebruik maken van sociale mediakanalen. Het datateam heeft onderzocht hoe de socialmedia-kanalen worden gebruikt en de redactie adviezen gegeven. Ook heeft de redactie zich verdiept in de interesses van diverse groepen publiek in onze provincie. Ook zijn we een samenwerking aangegaan met de Hogeschool van Utrecht en hebben samen met studenten van de opleiding Content Creator nagedacht over hoe we jongeren kunnen bereiken als het gaat om nieuws over de gemeenteraadsverkiezingen in 2026. 

Website & App
Ook op onze website en app hebben we aan verschillende ''knoppen gedraaid'' om het aantal bezoekers en bezoeken omhoog te krijgen, onder andere door het maken van dossiers die beter vindbaar zijn voor zoekmachines. Ook meer en beter inhaken op groot nieuws met regionale impact, heeft gezorgd voor een groei in het aantal bezoekers, bezoeken en pageviews. 

Waar het landelijke nieuws stopt bij de melding dat er iets groots is gebeurd, gaan wij door en kijken naar de impact hiervan voor de inwoners van de provincie: Wat betekent het voor jou? Wat moet je weten? Wat kun je doen? En hoe gaat het nu met de mensen die dat overkwam? 

In 2025 zien we een groei in het aantal bezoekers (7,5%), bezoeken (15%) en een stijging in het aantal pageviews (18%).

App-bezoekers zijn onze trouwste nieuwsconsumenten. Zij bezochten in 2025 gemiddeld 24 keer in de maand onze app. 

RTV Utrecht, online en crossmediaal bereik en het Motivaction Panel 
Onderzoeksbureau Motivaction verzorgt voor alle regionale omroepen via panelonderzoek een doorlopend onderzoek in het aantal en soort bezoeken van de kanalen van iedere regionale omroep. Dit vergroot het inzicht in de kanaalontwikkelingen bij iedere omroep.  

Het jaarbereik van onze regionale televisiezender RTV Utrecht is ten opzichte van 2024 met 1% gestegen, we bereikten per dag 2% meer mensen dan het jaar ervoor! Op basis van het jaarbereik is tv nog steeds het medium met het grootste bereik. Bekijk je het op het niveau van dagbereik dan zie je dat we online de meeste mensen weten te bereiken.

Radio M Utrecht laat in 2025 een stijging zien op zowel jaar-, week- als dagbereik. De tijd die men besteedt aan het luisteren naar radio is daarentegen afgenomen. 

Navigatie